Pourquoi optimiser son site web (Référencement SEO)
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Pour commencer, posons-nous la question qu’il est naturel de se poser : qu’est-ce que le SEO ? Le sigle signifie « Search Engine Optimization », ou « optimisation pour les moteurs de recherche » en français. Mais au fait, pourquoi voudrait-on optimiser son site web pour les moteurs de recherche ?
La réponse est simple : pour attirer plus de visiteurs ! Quand on cherche quelque chose sur Internet, on passe souvent par un moteur comme Google. Les premiers résultats affichés sont ceux qui correspondent le mieux à notre recherche. Et plus un site est bien optimisé, plus il a de chances d’apparaître en haut de ces résultats.
Imaginez que vous vouliez acheter un nouveau canapé. Vous tapez « canapé design Paris » dans Google. Les premiers sites qui s’affichent sont ceux qui proposent justement des canapés design, et qui sont implantés à Paris ou sa région. N’est-ce pas idéal quand on est un commerçant de canapés parisiens ?
Mais le référencement naturel ne concerne pas que les entreprises. Même les particuliers, associations ou blogueurs ont tout intérêt à bien référencer leur site. Car qui n’a jamais cherché des conseils pour un loisir, un tuto pour réparer quelque chose, ou les coordonnées d’un club local ?
Bien se positionner dans Google, c’est la clé pour attirer les bonnes personnes sur votre site. Que vous vendiez des produits, partagiez des conseils ou cherchiez de nouveaux adhérents, une bonne visibilité fera la différence. Prenons un exemple concret.
SEO en action : boostez votre trafic
Reprenons le cas d’une boutique de canapés parisienne, disons « Le Capharnaüm du Canapé ». Avant une refonte complète avec un consultant SEO, leur page d’accueil avait pour titre :
« Canapés design Paris et banlieue – Meilleurs prix ! LeCapharnaumDuCanape.com »
Rien que là, on voit déjà 3 erreurs typiques :
- Titre trop long (idéal : < 65 caractères)
- Mots clés noyés dans une phrase
- Nom de domaine pas mis en valeur
Après des recherches sur les mots-clés les plus pertinents dans leur secteur, les consultants ont proposé ce titre optimisé :
« Le Canapharnaüm du Canapé : Canapés Design sur Paris »
Plus court, plus percutant, avec les mots-clés principaux bien visibles ! La même logique SEO a été appliquée dans tout le contenu du site : descriptions courtes mais parlantes, mots-clés stratégiques, balisage sémantique…
Les résultats ne se sont pas fait attendre ! En à peine quelques mois, le trafic du site a bondi de 45%, avec une forte hausse des ventes. De quoi convaincre les derniers sceptiques.
Et vous, quel effet une hausse de 45% de visiteurs aurait sur votre activité ?
Bien référencer, c'est aussi créer de la valeur
Mais le SEO, ce n’est pas qu’une histoire de chiffres et de statistiques. C’est aussi l’occasion de créer un vrai lien avec son public.
Pour bien référencer un site, il faut comprendre les interrogations de ses visiteurs cibles. Quelles sont leurs préoccupations, leurs attentes, les questions qu’ils se posent ? L’exercice impose de se glisser dans leurs souliers, d’adopter leur point de vue.
Prenons un exemple dans un secteur très différent : l’immobilier. Imaginez que vous vendiez des appartements en région parisienne. Outre les infos traditionnelles sur votre offre, vos visiteurs apprécieraient d’avoir :
- Des conseils pratiques avant d’acheter
- Un guide pour bien s’y prendre
- Des vidéos de présentation sympathiques
- Un blog sur la vie de quartier
- Des témoignages de clientsatisfaits…
Bref, tout un tas de contenus utiles et chaleureux, à la fois pour le SEO et pour fidéliser votre audience. En créant ces contenus, vous montrez que vous connaissez vos futurs clients et que vous avez à cœur de les éclairer au mieux.
Alors oui, le SEO suit des règles précises qu’il faut respecter pour bien référencer. Mais ces règles vous obligent aussi à vous rapprocher de votre public, à comprendre leurs besoins pour mieux y répondre. Une véritable philosophie de l’accueil et du service, loin d’une simple quête de trafic !
Julien Rommelard
CEO de LeLab360-Agency
"Le meilleur moyen de vendre quelque chose : ne pas vendre du tout. Gagner la confiance et le respect de ceux qui pourraient potentiellement acheter".
Rand Fishkin
Fondateur de Moz et Sparktoro